Se sei un geometra e hai intenzione di utilizzare Google Ads per acquisire nuovi clienti, c’è una cosa che devi capire prima ancora di iniziare a spendere budget: come scrivere i tuoi annunci.
Puoi scegliere le keyword corrette, impostare bene il targeting geografico e avere una landing page fatta come si deve. Ma tra la ricerca effettuata da un potenziale cliente e il click sul tuo sito c’è sempre lui: l’annuncio Google Ads.
Ed è proprio lì che devi convincere una persona a scegliere te invece degli altri geometri che compaiono nella pagina.
Non significa scrivere slogan creativi.
Anzi.
Quando una persona cerca un geometra su Google, nella maggior parte dei casi ha già un’esigenza piuttosto concreta. Il tuo compito è farle capire, nel minor tempo possibile, che sei esattamente il professionista che sta cercando.
Vediamo quindi come scrivere un annuncio Google Ads per un geometra, partendo dalla sua struttura e arrivando agli elementi che possono fare realmente la differenza.
Google Ad per geometri: il video
Com’è fatto un annuncio Google Ads
Prima di parlare di cosa scrivere, dobbiamo fare un piccolo preambolo sull’anatomia dell’annuncio.
È purtroppo doveroso, abbi pazienza.
Con gli annunci adattabili della rete di ricerca puoi fornire a Google diverse alternative di titoli e descrizioni, che vengono poi combinate per creare gli annunci.
Il punto importante, però, è capire come distribuire le informazioni.
Hai infatti a disposizione titoli molto brevi e descrizioni più lunghe.
Ed è qui che nasce la prima difficoltà: non puoi ragionare come se tutte le informazioni avessero la stessa importanza.
Alcune devono essere viste immediatamente.
Altre possono essere secondarie.
Per questo puoi utilizzare il cosiddetto pinning, cioè indicare a Google che determinati titoli o determinate descrizioni devono comparire in una specifica posizione.
Per esempio, puoi creare più alternative destinate alla posizione 1, altre per la posizione 2 e lasciare eventuali informazioni meno importanti alle posizioni successive.
Lo stesso ragionamento vale per le descrizioni.
Perché è importante?
Perché quando scriviamo l’annuncio dobbiamo costruire una sorta di gerarchia:
prima catturiamo l’attenzione, poi diamo una ragione per scegliere noi, infine convinciamo la persona a fare click.
E abbiamo pochissimo spazio per riuscirci.
Titolo Google Ads in posizione 1: scrivi cosa vendi, dove e possibilmente quanto costa
Partiamo dalla parte che considero più importante.
Nel primo titolo dell’annuncio metterei:
cosa vendi + eventualmente dove + idealmente un prezzo di partenza.
Facciamo un esempio.
Marco Rossi va su Google e cerca:
“geometra per pratica catastale vicino a me”
oppure:
“geometra pratica catastale Venezia”.
Premendo invio si trova davanti diversi risultati.
Se il tuo annuncio contiene immediatamente qualcosa come:
Pratiche Catastali Venezia
la coerenza tra ciò che Marco ha appena cercato e ciò che legge nell’annuncio cattura immediatamente la sua attenzione.
Inconsapevolmente il ragionamento diventa:
“Questo fa proprio quello che sto cercando.”
Sembra una banalità, ma non lo è.
Molti annunci cercano di essere originali quando dovrebbero prima di tutto essere pertinenti.
Google Search intercetta persone che stanno esprimendo un’intenzione attraverso una ricerca. Devi sfruttare questa caratteristica.
Se qualcuno cerca una sanatoria edilizia, parlargli subito di sanatorie.
Se cerca una variazione catastale, parlargli di variazioni catastali.
Se cerca un geometra in una determinata zona, valuta di inserire anche quella località.
Per esempio:
Pratica Catastale Padova
Variazione Catastale Venezia
Sanatoria Edilizia Venezia
Naturalmente lo spazio a disposizione è limitato, quindi dovrai trovare la formulazione più sintetica possibile e, quando necessario, utilizzare abbreviazioni sensate.
Ma il principio non cambia:
la persona deve riconoscere immediatamente nell’annuncio ciò che ha appena cercato.
Mettere i prezzi negli annunci Google Ads di un geometra?
Quando possibile, sì.
Idealmente aggiungerei già nel titolo un prezzo o almeno un prezzo di partenza.
Per esempio:
Pratica Catastale da X €
oppure:
Variazione Catastale da X €
Perché farlo?
Perché Google Ads ti fa pagare per i click ricevuti.
Se una persona non è minimamente disposta a spendere la cifra necessaria per il tuo servizio, preferisco che lo scopra prima di fare click, non dopo.
Esporre almeno un’indicazione di prezzo può quindi aiutarti a ridurre quelli che chiamo click sporchi.
Detta in maniera brutale, così ti rimane impressa nella mente:
ci leviamo di torno i taccagni.
Una persona vede “da X euro”, considera quella cifra completamente fuori dal proprio budget e non clicca?
Benissimo.
Hai appena evitato di pagare per portare sul sito qualcuno che con tutta probabilità non sarebbe mai diventato tuo cliente.
“Ma se pubblico i prezzi, i concorrenti abbassano i loro”
È una delle obiezioni che potresti farmi.
“Se scrivo quanto costa il servizio, gli altri geometri vedono il prezzo e ne mettono uno più basso.”
Non deve essere un tuo problema.
Fai bene il tuo lavoro, fai branding, fai marketing e costruisci delle ragioni per cui una persona dovrebbe scegliere te.
Non cadere nel tranello psicologico della guerra al prezzo.
Se il tuo unico elemento competitivo è costare meno del geometra che compare sopra o sotto di te su Google, il problema è molto più grande del testo dell’annuncio.
“Ma ogni pratica è diversa: non posso dare un prezzo preciso”
Questa obiezione è decisamente più concreta.
Per molti servizi di un geometra è difficile stabilire a priori il costo esatto perché ogni situazione può essere differente.
La soluzione è semplice:
usa “da”, “a partire da” oppure indica una fascia di prezzo quando è possibile farlo seriamente.
Non stai necessariamente promettendo che ogni pratica avrà quel costo. Stai dando alla persona un ordine di grandezza.
E questo produce un secondo vantaggio.
Oltre a ridurre i click inutili, puoi diminuire le telefonate puramente informative.
Quelle del tipo:
“Buongiorno, quanto costa?”
Se una prima indicazione è già disponibile online, chi decide comunque di chiamarti parte da un livello di consapevolezza superiore.
Meno telefonate inutili significa anche meno tempo perso.
L’obiettivo non dovrebbe essere ricevere più contatti possibili.
Dovrebbe essere ricevere più contatti potenzialmente interessanti.
Titolo Google Ads in posizione 2: dai una ragione per scegliere proprio te
Abbiamo attirato l’attenzione dicendo chiaramente cosa facciamo.
Adesso dobbiamo rispondere a una seconda domanda:
perché Marco Rossi dovrebbe scegliere te?
Qui entrano in gioco le alternative del secondo titolo.
Possiamo inserire caratteristiche specifiche, elementi differenzianti e fattori di credibilità.
Se sei particolarmente specializzato in un determinato ambito, per esempio, puoi comunicarlo:
Specialista in Compravendite
oppure:
Specialista in Sanatorie
Se invece una tua caratteristica è tenere costantemente aggiornati i clienti sull’avanzamento delle pratiche, puoi trasformare questa peculiarità in una promessa concreta.
Per esempio:
Aggiornamenti Settimanali
Ancora meglio se si tratta di qualcosa che puoi realmente garantire e che risolve un problema sentito dai tuoi clienti.
Il punto non è riempire il titolo con aggettivi come:
“professionale”,
“affidabile”,
“competente”.
Sono parole che chiunque può attribuirsi.
Cerca qualcosa di specifico e verificabile.
Un’altra possibilità è utilizzare il secondo titolo per comunicare elementi di credibilità.
Per esempio:
Oltre 200 Clienti Seguiti
oppure, se i dati sono reali:
4,9 Stelle su Google
200+ Recensioni a 5 Stelle
Oppure puoi citare eventuali apparizioni su giornali o altri media rilevanti.
Il principio è quello della riprova sociale.
Dire:
“sono un ottimo geometra”
ha un peso.
Far vedere che centinaia di persone ti hanno già scelto e sono rimaste soddisfatte ne ha un altro.
Naturalmente devi utilizzare esclusivamente numeri, recensioni e riconoscimenti che puoi realmente sostenere.
Il percorso visualizzato non è decorativo
C’è poi un piccolo elemento dell’annuncio che viene spesso sottovalutato: il percorso visualizzato.
Se il tuo sito fosse, per esempio:
geometrarossi.it
nell’annuncio potresti visualizzare qualcosa del tipo:
geometrarossi.it/offerta/2026
oppure utilizzare parole legate al servizio, a una garanzia o all’offerta che stai promuovendo.
Non considerarlo un dettaglio puramente tecnico.
È un altro piccolo spazio che hai a disposizione per comunicare qualcosa.
Hai già detto alla persona:
“faccio esattamente ciò che stai cercando”.
Poi:
“ecco perché potresti scegliere me”.
Il percorso può aggiungere un altro elemento.
È quel piccolo calcetto nel sedere finale.
Anzi, se hai presente 300, facciamo direttamente un calcione sul petto.
Tutto deve contribuire a portare Marco Rossi verso la stessa conclusione:
“Ok, questo potrebbe essere il geometra che fa al caso mio.”
Quando il problema non è ottimizzare Google Ads, ma decidere
Se i risultati non arrivano, continuare a testare senza una direzione chiara spesso significa solo rimandare una decisione.
Una consulenza Google Ads serve a capire cosa sta davvero bloccando le performance, prima di investire altro budget.
Le descrizioni degli annunci devono sembrare scritte da esseri umani
Arriviamo alle descrizioni.
Qui hai più spazio rispetto ai titoli.
E proprio per questo puoi finalmente parlare come un essere umano.
Soggetto, verbo, complemento oggetto e tutti gli altri complementi che ti hanno insegnato a scuola.
Sembra una precisazione assurda?
Non sai quante volte mi capita di vedere descrizioni Google Ads costruite come meri elenchi asettici di parole e servizi.
Qualcosa del tipo:
“Pratiche catastali. Sanatorie. Consulenze. Preventivi. Professionalità. Esperienza.”
Non stai compilando l’indice delle Pagine Gialle.
Stai parlando con una persona.
Nelle descrizioni puoi inserire informazioni che non sei riuscito a far stare nei titoli oppure riprendere gli stessi concetti utilizzando finalmente una forma colloquiale.
Per esempio:
“Devi sistemare una pratica catastale? Ti seguiamo dalla verifica iniziale fino alla conclusione della pratica, con aggiornamenti settimanali.”
Naturalmente il testo effettivo dipenderà dal servizio e dal tuo posizionamento.
Quello che conta è il principio:
i titoli attirano l’attenzione con estrema sintesi; le descrizioni sviluppano il messaggio parlando normalmente.
Questo, da solo, può già aiutarti a differenziarti da buona parte degli annunci tutti uguali che una persona trova davanti a sé.
Un esempio di struttura Google Ads per geometri
Mettiamo insieme il ragionamento.
Marco Rossi cerca su Google:
“geometra pratica catastale vicino a me”.
Il tuo annuncio gli comunica immediatamente il servizio:
Pratica Catastale da X €
Poi trova un elemento di credibilità o differenziazione:
Oltre 200 Clienti Seguiti
oppure:
Specialista in Catasto
Il percorso visualizzato rafforza ulteriormente l’offerta.
Infine la descrizione spiega, in maniera colloquiale, cosa fai e perché dovrebbe contattarti.
Nota la sequenza.
Non abbiamo scritto frasi altisonanti.
Non abbiamo cercato il gioco di parole creativo.
Non abbiamo detto che sei “leader del settore” o che offri “soluzioni innovative a 360 gradi”.
Abbiamo semplicemente costruito l’annuncio seguendo il processo mentale di chi sta cercando un geometra.
È ciò che cerco?
Sì.
Mi sembra credibile?
Sì.
Ho una ragione per scegliere lui?
Sì.
So più o meno quanto spenderò?
Possibilmente sì.
Vale la pena cliccare?
A questo punto, probabilmente sì.
Google Ads può davvero portare clienti a un geometra?
Sì, ma scrivere un buon annuncio è soltanto una parte del lavoro.
Dietro una campagna Google Ads per geometri fatta bene ci sono molte altre variabili: struttura delle campagne, keyword, termini di ricerca, keyword negative, targeting geografico, tracciamento delle conversioni, landing page, strategia di offerta e ottimizzazione progressiva del budget.
L’errore è pensare che fare Google Ads significhi semplicemente “comparire primi su Google”.
Non è quello il risultato che ti interessa.
A te interessa acquisire clienti sostenendo un costo economicamente sensato.
Posso avere una campagna con moltissimi click e pochissimi clienti.
Posso avere annunci con un CTR apparentemente fantastico che attirano persone sbagliate.
Posso anche avere meno click ma contatti molto più qualificati.
Indovina quale delle tre situazioni preferisco.
Per questo anche un dettaglio apparentemente banale come mostrare un prezzo può essere più importante di quanto sembri: magari riduce qualche click, ma può eliminare persone che non avrebbero mai comprato.
Il tuo obiettivo non è vincere una gara di click.
È acquisire clienti.
Vuoi utilizzare Google Ads per trovare nuovi clienti come geometra?
Puoi utilizzare i principi che hai appena letto per impostare o migliorare autonomamente i tuoi annunci.
Parti dalla ricerca effettuata dal potenziale cliente, fai capire immediatamente cosa offri, inserisci elementi concreti che ti differenziano, valuta di comunicare almeno un prezzo di partenza e utilizza le descrizioni per parlare come un essere umano.
E soprattutto misura quello che succede dopo il click.
Se invece preferisci delegare il lavoro, mi occupo della gestione di campagne Google Ads per geometri e professionisti con un obiettivo molto semplice: utilizzare il budget pubblicitario per generare opportunità commerciali, non click fini a se stessi.
Puoi prenotare una chiamata conoscitiva gratuita di 30 minuti con me per raccontarmi cosa fai, quali servizi vuoi promuovere e in quale zona vuoi trovare nuovi clienti.
Da lì possiamo capire se e come Google Ads può avere senso per la tua attività.
Crea finalmente campagne DAVVERO efficaci!